樊路远:IP已经进入了共生和融合的阶段

2018/9/3 13:43:47

7月8日上午,2018第二届中国“网络文学+”大会新闻发布会在京圆满召开,正式拉开了本届大会的序幕。期间,阿里影业CEO樊路远作为企业代表上台发言。以下为全文:

1531101340306

图为阿里影业CEO樊路远

尊敬的各位领导,各位媒体朋友,大家好!

今天,我很荣幸能够代表阿里影业,参加这次的“网络文学+”大会。

我想表达的第一个要点是:影视行业的繁荣发展,离不开优质内容的跨界赋能;同时,影视和衍生品行业反向助推网络文学,将成扩容网文增量市场的重要支点。

我是影视行业从业者,我想先简单介绍下阿里影业的情况。

今年的暑期档,第一个引燃电影市场的是《我不是药神》,这是由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的电影。《药神》为什么火?不仅仅是因为宣发和灯塔的精准预测,最重要的,是这个电影有一个打动人心的正能量故事,电影本身有质量过硬的优质内容。

我们欣喜地看到,从2017年到2018年,电影行业从盲目依赖大卡司、大IP,逐渐回归到内容本身。从《红海行动》、《唐人街探案2》到《我不是药神》,都充分证明了,影视和文学作品只有踏踏实实讲故事,回归现实,做到正能量,有情怀,才能实现与受众的情感共鸣,才能在激烈的市场竞争中获得成功。

我相信,在座的年轻人中,绝大多数人都有过捧着网络小说刷通宵的体验。优质内容,从何而来?在互联网时代,有很多丰富的来源,其中,网络文学就是当今爆款内容最重要的孵化池之一。

未来我们将加大对优质内容的重视和投入,一方面阿里影业将联动阿里文学、优酷等,持续挖掘优秀剧本作品;另一方面为行业扶持有能力、有才干的年轻电影人。我们有扶持青年导演的“A计划”,那些年轻人拍摄的《老兽》、《被阳光移动的山脉》等佳片此前在各大电影节频频获奖;我们还有和优酷联合成立的艺人经纪公司“酷漾娱乐”,——通过“A计划”,阿里影业可以强强联合阿里文学的IP、大胆启用酷漾的签约艺人、加上阿里影业的三大新基础设施即“娱乐宝、淘票票、阿里鱼”,全产业链让优质内容价值最大化。

有人担忧,网络文学的用户增长趋于放缓。但我认为,网络文学作为IP产业的桥头堡,还有巨大的增量市场可以挖掘。而影视和衍生品,正是当前市场的增长点。

我看到,现在网络文学更多地在生产内容早期便介入影视,影视拍摄也越来越反向引导网络文学的生产。这个趋势,正在引起网络文学以及影视产业的质变——IP已经进入了共生和融合的阶段。

总之,阿里影业的战略是“新基础设施+优质内容”双轮驱动。不管是阿里文学还是阿里影业,我们充分利用互联网的优势构建行业新基础设施,其目的也是希望更好地为内容服务。

我想表达的第二个要点是:阿里文娱生态共振,带来了出乎意外的效果,加磅了IP全链路发展,实现了极致的商业价值。

我非常认同我们阿里大文娱班委、阿里文学CEO宇乾此前提到的一个观点:目前,“单体公司很难凭一己之力完成复杂的IP开发,而综合性的平台具有全链路的衍生的优势”。

阿里巴巴作为一家平台型的互联网科技公司,有着得天独厚的优势。阿里巴巴文娱集团也希望通过在内容、渠道、技术、生态上的优势,用新基础设施赋能,打造网络文学行业的新的市场增量。我们志在“新的增量”,而非“旧的存量”。

作为阿里文娱生态的一部分,阿里影业已经与阿里文学、大麦、优酷、UC、虾米等形成了一条完整的产业链。在阿里文娱内部,阿里影业、优酷等BU高管组成了IP绿灯委员会,共同评估IP内容;同时,签约阿里文学的作者,就等于签约了整个阿里巴巴的文化娱乐产业生态。

目前我们已经具备由阿里文学提供IP,阿里影业负责拍摄,优酷的播放平台播出,再同步改编成同名游戏以及舞台剧的全链路实力。不仅如此,阿里影业旗下的阿里鱼,作为中国最大的IP衍生品平台,也能够帮助IP实现了巨大的增量价值。去年的《三生三世十里桃花》实现了预估3个亿的衍生品销售额,今年暑期档由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的《药神》热映,促使衍生品的纸巾在影院首次面世并被一抢而空。

针对网络优质内容,阿里影业还与优酷、阿里文学一起,投入超10亿,打造“HAO计划”,志在为网络电影内容生产者提供一站式服务。“HAO计划”现在已授权作品有34部,已上线作品1部,待上线的作品有4部,待开机的作品有10部,筹备中的作品19部。除此之外,有三部十分优秀的网络文学作品正在跟阿里影业合作,《第五名发家》、《大宋刑部侦缉档案》和《歌尽桃花》,这些作品内容扎实,故事动人,人物鲜活,它们都将被改编成影视作品,我个人非常期待。

未来,阿里影业将更加紧密地联动阿里文学,继续携手广大网络文学作家以及内容生产商,共同挖掘和生产优质内容,继续以“小大正“(小成本、大情怀、正能量)为原则,促进我们国家文娱产业的共同繁荣和发展。

谢谢大家的聆听!